那些年，臺灣怎麼拚選舉：從陸地到空中的競選宣傳之路

那首臺語歌是這樣唱的：

衝衝衝，快如電，疾如風，震撼乾坤的行動；
衝衝衝，來無影，去無蹤，鑽入敵人的心臟。

在唱到「鑽入敵人的心臟」時，畫面剛好停留在主角臉部的特寫。雙手抱拳抵著下頷，深邃的眼睛，在黑白畫面裡顯得格外分明堅定。

片尾，畫面緩緩出現八個字：「一路走來，始終如一」。

這是 1998 年馬英九競選臺北市長時的宣傳影片。霸氣的競選主題歌〈風神的歌詩〉，原收錄在 1996 年羅大佑與 OK 男女合唱團的專輯《寶島鹹酸甜》裡，濃濃日本軍歌調的曲子，是羅大佑譜的，鏗鏘激昂的臺語歌詞，則是〈點煙〉、〈空笑夢〉等歌曲的知名作詞人武雄填的。

而同一時間，競選對手陳水扁、臺灣史上第一個民進黨首都市長，則沿用上任成功的競選歌〈春天的花蕊〉詞曲作者，競選主題曲〈有夢最美，希望相隨〉，歌詞出自詩人路寒袖之手，曲調則由詹宏志的弟弟、知名音樂家詹宏達操刀，和〈春天的花蕊〉一樣，洋溢著詩人和音樂家一貫的磅礴柔情。

臺灣電視廣告的狂飆年代

俗稱 CM song 的競選主題曲，只是當年選舉宣傳的一小環。

根據鄭自隆教授的搜集整理，為了北市長衛冕寶座捍衛戰，1998 年陳水扁延請奧美廣告團隊，至少拍攝了 11 支選舉電視廣告；而挑戰者馬英九陣營，則重金禮聘人稱臺灣廣告教父的孫大偉，監督製作了十三支電視廣告，題材從慢跑、捐血，到專門攻擊對手支持者吳念真的「螃蟹篇」，各種角度，創意百出。

那時候，臺灣社會流傳一句俗諺：「選舉無師傅，用錢買就有」，雖是影射 90 年代前國民黨組織性買票、作票的民主黑歷史，但用在競選宣傳上，似乎也同樣說得通──