【百人說書090】行銷人三分鐘Lynn Lin：作品反映的是自己獨一無二的特色。

我覺得行銷這個領域，沒有限定具有特定背景的人才能做，只要擁有自己的生活、自己的想法和想捍衛的事，那麼你做出來的作品，就能反映出你的個性，以及自己獨一無二的特色。

畢業於國立成功大學臺灣文學系，現在經營行銷自媒體的三分鐘，這樣說道。

2020 年，本來要前往日本慶應大學就讀研究所的三分鐘，因為一場疫情，只能留在臺灣遠端上課，想著要在課程之餘也做點什麼的她，便在 Instagram 上開啟了「三分鐘|行銷在學中」帳號，經營至今一年左右，已經累積近兩萬名粉絲追蹤。

在這一篇篇行銷、社群、廣告的內容中，不論是對老品牌 Costco 的經營策略統整，抑或是新興社群軟體 Clubhouse 的使用者分析，都可以看到三分鐘的精闢見解。許多讀者都以為能有這樣的眼光，應該是商科背景出身。但事實上，三分鐘不僅不是商科背景，更是比文科還要更文科的—臺灣文學系。

回想起自己的大學時光，三分鐘說相比其他系所，臺文系的課業壓力比較沒有那麼重，除了有必修的文學課之外，也有像是戲劇學程、新聞學程等多面向的課程，學生們可以好好探索自己真正想要走的路。

課餘時間的三分鐘，開始參加許多非本科系的實習、商業競賽等等，這些經歷都讓她迅速累積行銷方面的實力，也讓她找到自己最想要做的事情。於是看似毫無相關背景的她，就這樣踏入了行銷界。

對三分鐘來說，行銷是不挑背景的領域，只要夠有想法、夠有創意，都是適合這個領域的人，而不同背景的人，迸發出的創意都會有所不同，當每個人都發揮自己最好的創意時，這個領域的好作品就會越來越多。

雖然臺文系之於三分鐘的行銷經營並沒有那麼直接的關係，但是在學期間培養的邏輯能力以及實戰經驗，都能夠讓她在撰寫文案時更加快速，更有條理。

2020 年 10 月，三分鐘進入了自己從大學時期就夢寐以求的公司—奧美廣告，現在的她，雖然工作忙碌，但也樂在其中，把這裡當作是最好的學習戰場。

一則廣告短則十秒，最長也不過幾分鐘，要能在這麼有限的時間裡，發揮最大的行銷效益，在前線了解業主需求的業務、在團隊內訂定傳播方向的策略、發想出好點子的創意，都必須要各司其職。

如果要用一個字形容廣告業，三分鐘會選擇「快」，雖然因為步調很快導致壓力也很大，但同時在因應市場變化時，學習力也會變得很「快」。

在瞬息萬變的市場裡，昨天還很夯的東西，今天可能就不流行了，為了隨時保持市場靈敏度，廣告人的生活幾乎可以這麼說—「沒有一刻是放棄學習的，沒有一刻不是在吸收新知識的」。身為職場新鮮人的三分鐘也期許著自己，未來不論到哪裡去，都可以秉持著這樣的心態工作。

雖然現在的生活日常忙碌，但她還是會盡量找到空閒時間，經營 Instagram ，並且持續精進這方面的技能。

一篇好的廣告文案，不能只有優美的文字、獨特的創意，如果最終沒有傳遞品牌訊息，刺激到顧客購買，那這就不算是一則好的廣告。同理，一篇好的貼文，不能單單只是傳遞訊息，如果可以讓讀者在看完之後，願意自己再去延伸閱讀，或甚至是做出相對應的行動，那就是一篇成功的作品。

事實上，在現今臺灣的 Instagram 市場中，早已有各式各樣領域的「知識型」帳號，能夠讓讀者快速獲得許多資訊。但三分鐘認為，像這樣單篇單篇閱讀最大的缺點，便是「碎片化」，讀者並沒有真的好好系統性地去接收這些知識，很多人甚至可能只是安撫自己的知識焦慮，所以才追蹤這麼多知識性帳號。

不過，三分鐘並不認為 Instagram 上的「碎片」內容不值得一讀，相反地，如果這些貼文可以成為讀者想去了解議題的「入口」，也就是促使他們真正做出行動的話，那便是再有意義不過的事情了。

對三分鐘來說，如果想要好好學習到一個知識，閱讀夠有分量的書籍，還是最好的選擇。不過，看書不只可以學習知識，有時更能讓人短暫地跳脫現實，進入另一種生活想像。

三分鐘近期讀了由《紐約時報》熱門專欄集結而成的散文集—《現代愛情：關於愛、失去與救贖的真實故事》。真實故事的愛，往往沒有小說、戲劇那樣轟轟烈烈，但是從這些平凡故事當中可以看到，世界上有另一群人，在他們各自的人生中遇到了某些挫折與糾結，而「愛」這個字，往往是許多複雜事件背後的解答。

三分鐘說自己平常就很喜歡看別人生活中的小事，《現代愛情：關於愛、失去與救贖的真實故事》則是讓她看到，住在世界另一端的人們是怎麼樣的生活，自己則可以帶入角色之中，短暫地放鬆。

很多人會認為小說、散文類的書，就只是「故事」而已，但三分鐘認為從這些故事中體悟出的心得，有些時候遠比那些理論書「直接告訴你答案」還要來得有意義，而這些意義，正是閱讀可以帶給你的體驗。

三分鐘Lynn Lin，畢業於國立成功大學臺灣文學系，現為 Instagram 創作者，經營「三分鐘｜行銷在學中」，並於奧美廣告擔任業務執行。