基欽納（1914年）
英國向德國宣戰隔日，內閣便任命基欽納勛爵為戰爭大臣，民眾視他為英雄，名號響亮。以他為主角的募兵海報甚至不用冠上基欽納三個字，大家就知道他是誰。這張舉世聞名的海報也成為後人爭相模仿之作。
畢生戎馬、終身軍旅的赫伯特．基欽納（Herbert Kitchener），名聲威震大英帝國，在埃及、蘇丹及南非都曾立下汗血功勞。他隨後被政府派駐印度，樹立多名政敵，因而失去了成為印度總督的機會。基欽納準備回埃及時一戰爆發，他立刻被政府召回承擔抗戰大業。
當時英國人民皆認為「戰爭在聖誕節前結會結束了」，但經驗老道的基欽納相信戰爭至少會持續三年，因而朝長期抗戰的方向準備。他的主要任務就是為國家打造一支勁旅，戰力要能經得起長期戰事考驗，而當時的英軍已過慣太平的日子，戰力低下。最初的募兵海報由卡克斯頓廣告公司的艾瑞克．菲爾德（Eric Field）設計，上頭畫著一面英國國旗，國旗上寫著「你的國王需要你、你的國家需要你，即刻入伍」，這張海報在 1914 年八月掀起一股自願從軍潮。
等到第一波愛國熱潮退燒後，第二輪募兵海報接續於九月發行，海報正中央是基欽納嚴肅的臉孔，手指不偏不倚指向觀看海報的你。這張作品出自菲爾德的同事艾弗雷德．李特（AlfredLeete）之手。基欽納曾為英國拿下多場勝仗，手段冷酷無情，讓英國人民深感為傲，海報上方用斗大的字體寫著「不列顛人」，可說是一幅天時地利人和的傑作。
自願從軍潮的巔峰期，出現在戰爭爆發的那一個月，雖然戰爭爆發前十七個月，從軍總人數就已達250萬，仍不足應付這場史無前例的世界大戰。束手無策的基欽納只得在 1916 年一月開始強制徵兵，這也是英國自百年前拿破崙戰爭後首度實施徵兵制。
基欽納募兵海報儼然已成為象徵大英帝國往日榮光的重要物件，其單刀直入的手法亦啟發了其他宣傳活動，例如經典的山姆大叔「美軍要的就是你」（I Want YOU for US Army）海報。基欽納舉起手指的動作更是在百年後引起無數人爭相效仿。
「戰爭期間你做了什麼？」（1915年）
政府如何在一戰期間說服公民自願從戎？是訴諸於愛國情操，或是對勝利的信念呢？答案其實是兩者皆有。但如果這兩項訴求都無法動搖你，政府還有第三個壓箱寶，那就是訴諸羞恥心。
男子氣概是勇敢的象徵，是不計個人付出與恐懼，只為保護親友國家的行為。這樣的概念在十九世紀末期亟具影響力，例如鐵達尼號沉船之際，男性必須讓位給婦孺。兩年後一戰爆發，社會同樣期望男性能做出正確的選擇。
男子氣概中最為人景仰的是敢於身先士卒的勇氣，在這樣一個強國環伺的世界中更是如此。英國於 1914 年向德國宣戰，幾天後，一名 73 歲的退休海軍上將與反對女性投票者推出象徵懦弱的白羽勳章，準備發給未響應徵召的男性，卻常常誤發給那些未著軍裝的政府人員、傷兵或休假士官兵。為了避免這樣的誤會，政府決定特別頒發徽章與勳章給自願從軍者，藉此證明他們的忠誠與勇氣。
給人冠上缺乏男子氣概的大帽子確實非常有效，因此當自願入伍潮在 1915 年徹底平息時，英國國會募兵委員會開始在報紙上暗指那些未入伍的男性是懦夫。這些海報企圖運用同儕壓力服眾，其中一張的內容是這樣的，一名小女孩坐在父親的腿上質問：「爸爸，一戰期間你在做什麼？」父親沒有回答，但面容羞愧，兒子則坐在地上玩玩具士兵。這位父親的答案很明顯是「我什麼都沒有做，因此我丟臉到無法回答」。
還有一張海報，畫著一名男子的女性家眷（可能是太太和女兒）和兒子目送一群士兵上前線作戰，上頭的標語寫著「英國女性請你從軍！」而英國整體社會氛圍確實如此，當時英國境內越演越烈的女性投票權運動因戰事爆發戛然而止，轉而鼓勵男性從軍。作家康普騰．麥肯錫（ComptonMackenzie）表示當時有些女性甚至會罵自己不願從軍的丈夫是孬種，要他們趕緊參戰，別待在家惹人嫌。
山姆大叔（ 1917年）
同樣的概念，山姆大叔代表的其實不是平民百姓， 而是美國政府與行政機構。山姆大叔最早的資料出現於 1810 年，而非世人以為的那樣，是被印於 1812 年的野戰口糧包裝上。
山姆大叔皆以漫畫形象出現，年齡或老或少、有時蓄鬍、有時嘴上無毛、有時看起來根本就是班傑明．富蘭克林（Benjamin Franklin）的翻版。後來山姆大叔開始穿著紅白條紋相間的長褲，頭上戴著高帽，帽身纏著藍色星條帶。
一戰爆發之初，美國官方態度是保持中立，但隨戰事發展，美國參戰已漸成定局。英國當時發行了基欽納勛爵高舉手指的募兵海報，弗拉格的效仿之作「 山姆大叔」，隨後於 1916 年的雜誌封面上初次亮相，質問政府「你為戰爭做了什麼準備？」。美國最終於 1917 年四月加入戰局，弗拉格也透過各式海報協助宣傳，包括募兵、敦促人民購買債券、開墾勝利花園（Victory Garden）。
除了山姆大叔海報以外，弗拉格還設計了多款募兵海報，但已盡數為世人遺忘，唯有山姆大叔依舊雋永。美國當時隨處可見他的山姆大叔海報，一戰期間總印刷量逾 400 萬張，也難怪他創作的人物形象會如此深植人心；這雙堅定的眼神與高舉的手指，更就此成為後世模仿與惡搞作品的泉源。
全書從17世紀（1651年）英國國王查理二世的懸賞海報破題，一路經歷各種印刷技術的演進，直到21世紀（2019年）的視覺設計，涵蓋歷史、商業、公衛、社科、政治、電影等領域，知識量豐富，涉略層面廣泛。你可以一窺巴黎美好時代的華麗畫報，也能見證近現代海報如何傳達訊息；除了煽動意味濃厚的史達林、毛澤東崇拜，更收錄多張反菸、反戰、反酒駕海報；重溫「保持冷靜，繼續前進」的振奮人心、回味「鉚釘女工蘿西」的堅毅倩影！無論是不是海報迷，都能從書裡找到讓你印象深刻的海報！
